作為新興產(chǎn)業(yè)的電商在創(chuàng)造新的商業(yè)模式的同時(shí)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)同樣需要革新思路。尤其是商標(biāo)注冊(cè)，電商本質(zhì)就是以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的零售、批發(fā)等商品銷(xiāo)售企業(yè)，除了第9、38、42類等互聯(lián)網(wǎng)、商品包裝運(yùn)輸、電子相關(guān)商標(biāo)之外，還有一類商標(biāo)，是所有電商都不能忽略的就是第35類。
據(jù)最新版商品分類表，第35類商品包含廣告、商業(yè)管理和組織咨詢、組織商業(yè)或廣告展覽、拍賣(mài)、將信息編入計(jì)算機(jī)數(shù)據(jù)庫(kù)、數(shù)據(jù)通訊網(wǎng)絡(luò)上的在線廣告、貿(mào)易業(yè)務(wù)的專業(yè)咨詢、進(jìn)出口代理、替他人推銷(xiāo)、人事管理咨詢等。
京東、天貓等電商平臺(tái)，其業(yè)務(wù)和商場(chǎng)、賣(mài)場(chǎng)、超市一樣，是向消費(fèi)者銷(xiāo)售產(chǎn)品的場(chǎng)所，所以電商平臺(tái)企業(yè)申請(qǐng)商標(biāo)首選的類別和商場(chǎng)或超市等商品銷(xiāo)售企業(yè)一樣，其對(duì)商標(biāo)的使用，在商品分類中不屬于第9類，雖然經(jīng)營(yíng)中有第38、42類服務(wù)項(xiàng)目的業(yè)務(wù)內(nèi)容，但電商平臺(tái)公司的業(yè)務(wù)核心是屬于第35類，商品銷(xiāo)售企業(yè)的商標(biāo)一般被認(rèn)為屬于第35類的服務(wù)項(xiàng)目“替他人推銷(xiāo)”，電商和傳統(tǒng)商業(yè)一樣，銷(xiāo)售的是其他企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品。
因此，第35類是所有的電商、電銷(xiāo)平臺(tái)等必須注冊(cè)的大類，否則將會(huì)存在侵權(quán)或被侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，帶來(lái)不必要的經(jīng)濟(jì)損失和品牌負(fù)面的影響。
從義烏一家服裝企業(yè)了解到，該企業(yè)淘寶店鋪在優(yōu)化商品標(biāo)題時(shí)，使用了當(dāng)時(shí)的熱搜關(guān)鍵詞，沒(méi)想到幾個(gè)月后就收到了淘寶后臺(tái)的侵權(quán)通知。此時(shí)該企業(yè)才知道，標(biāo)題里的關(guān)鍵詞被廣州一家飾品公司申請(qǐng)注冊(cè)了商標(biāo)。對(duì)方通過(guò)淘寶后臺(tái)進(jìn)行投訴，該企業(yè)店鋪被判定侵犯對(duì)方的商標(biāo)專有權(quán)，勒令下架店鋪內(nèi)帶有商標(biāo)關(guān)鍵詞所有的商品。同時(shí)，淘寶后臺(tái)將會(huì)產(chǎn)生不良侵權(quán)記錄，而且此后店鋪商品的流量、排名和申請(qǐng)參加官方活動(dòng)等都有極大影響，因此損失不可估量。
原來(lái)該服裝企業(yè)雖有商標(biāo)意識(shí)，在品牌創(chuàng)立之初就申請(qǐng)了服裝類的商標(biāo)，作為線上店鋪，卻忽略了第35類商標(biāo)的注冊(cè)，而另一家店鋪使用了該公司的品牌名作為淘寶店鋪名，并申請(qǐng)了第35類商標(biāo)，導(dǎo)致侵權(quán)的發(fā)生。目前對(duì)方已開(kāi)出了數(shù)萬(wàn)元的商標(biāo)轉(zhuǎn)讓費(fèi)用?！爱?dāng)初注冊(cè)一件商標(biāo)只需要一千多塊錢(qián)，卻付出了幾十倍的代價(jià)。”該企業(yè)負(fù)責(zé)人說(shuō)。
商家應(yīng)在使用一個(gè)品牌之前，提早注冊(cè)商標(biāo)，以避免被他人惡意搶注，尤其是在主營(yíng)業(yè)務(wù)類別，現(xiàn)在更細(xì)致的分類給商家提供了更好的保護(hù)機(jī)會(huì)。此外應(yīng)注意收集保留能證明自己商號(hào)使用、知名度的資料，如圖片、新聞報(bào)道等。
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